Pele u bë i famshëm për arritjet mahnitëse që kishte në fushën e futbollit dhe loja as që duhej të fillonte që ai të linte gjurmë.
Pas vdekjes së tij në moshën 82-vjeçare të enjten, janë shfaqur pamjet e një ngjarje të jashtëzakonshme nga çerekfinalja e Kupës së Botës të Brazilit kundër Perusë në vitin 1970, kur Pele qëllimisht u përkul për të lidhur lidhëset e tij pasi u pagua 120,000 dollarë për ta bërë këtë nga prodhuesit e këpucëve Puma.
Momenti historik kishte vite që po bëhej, siç raportohet nga sipërmarrësi amerikan Joe Pompliano, dhe erdhi pas një grindjeje familjare midis vëllezërve Adolf dhe Rudolf Dassler.
Vëllezërit fillimisht u futën në prodhimin e këpucëve së bashku në vitet 1920, por vendosën të bënin rrugët e tyre të ndara në vitet 1940 pasi marrëdhënia e tyre u prish, me Adolf që krijoi Adidas, ndërsa Rudolf themeloi Puma.
Më pas u bë një garë drejt majës, pasi të dy burrat donin të kalonin njëri-tjetrin, por arritja te Pele do të ishte gjithmonë një problem për shkak të popullaritetit të tij në rritje.
Ndërsa Pele u bë i famshëm pasi fitoi Kupën e Botës për herë të parë në vitin 1958, u vendos nga të dy markat se ai ishte shumë i shtrenjtë për t’u futur në bord dhe ‘Pakti Pele’ mbeti vetëm në letër, që do të thotë se asnjëra kompani nuk do të kërkonte ta ndiqte atë.
Gjithçka ndryshoi në vitin 1970, megjithatë. Në këtë moment, Puma iu afrua Peles dhe i ofroi 120,000 dollarë për të veshur këpucët e tyre, dhe gjithçka që ata donin në këmbim ishte që ai t’i kërkonte arbitrit për ca kohë që të përkulej dhe t’i lidhte lidhëset para fillimit të ndeshjes.
Për t’u siguruar që ata të merrnin pamjen perfekte të Peles duke reklamuar këpucët e tyre, ata madje e paguan kameramanin që të zmadhonte sulmuesin brazilian ndërsa ai kryente aktin.